近日，一双NBA球星的亲笔签名鞋Air Jordan 1在苏富比（Sotheby's）线上拍卖会上，以56万美元（折合人民币约400万）卖出，成为史上贵的篮球鞋。这不仅刷新了运动鞋拍卖金额的世界纪录，还让人们看到了球鞋背后所代表的文化与经济价值，这双球鞋所承载的文化与经济价值已经远超人们想象。
NIKE对新秀的展望
作为进入NBA的新秀，必然是要选择和运动品牌签约的，当年，众星云集的阿迪达斯在NBA可谓是一家独大，本人也很想加入这个大家庭，但是阿迪达斯对于这个新秀并没有太多的热情，甚至可以说是傲慢，这也给耐克留下了绝好的机会。
此时，几乎快破产的耐克找到了。信誓旦旦的开出了5年250万美元的天价代言合同，口袋几乎没有什么钱的耐克仿佛天神一般能预见后来在NBA的影响力。甚至答应以的形象创建子品牌（AJ），将终生拥有AJ的销售分成。250万美元的代言合同以及成为拥有个人运动鞋品牌的NBA球员，耐克的诚意打动了，两者终走在一起。
在一个新秀身上下如此血本。对于那时的Nike来说，无疑是很危险的一步，倘若发挥不佳，将直接影响耐克品牌的成败。但上天是眷顾耐克的，随着在NBA赛场上越战越猛，这也使其品牌的影响力逐渐增强，可以和当年的霸主Adidas分庭抗礼。
Nike的孤注一掷，的创新尝试，共同促成了Air Jordan 1球鞋的诞生，它不仅见证着这位球星职业篮球生涯的历程，而且还拉开了Nike在球鞋领域及NBA业界的发展序幕、为其日后的地位奠定牢固基础。如今，Air Jordan已经更新到第34代，Nike也于2015年接替了Adidas，与NBA签下为期8年的协议，并成为能将自己品牌Logo放在联盟球衣上的合作品牌。
六冠王朝下的Air Jordan
这款Air Jordan 1的配色，正好是运用了的母队芝加哥公牛队标志性的红与黑，辨识度。Air Jordan可以说是见证了公牛王朝的兴盛，当年公牛队拥有令整个联盟胆寒的铁三角豪华阵容（、斯科特·皮蓬和罗德），常年雄踞联盟榜首，在其阵容下，在实力下，公牛队连续两个三连冠，一举六冠封神。也以场均30+，多次成为联盟得分王。而NIKE旗下的Air Jordan也是水涨船高，市值持续上升，且逐渐成为年轻人热爱的篮球运动鞋。
Air Jordan拥抱未来
36年时光，弹指一挥间。当年的一双Air Jordan 1不过约为65美元，对比与现在的品牌签名鞋价格，低廉得如同盗版鞋。时至今日，迈克尔·也已退役，但其背后的生涯故事却永远流传在每一位篮球热爱着心中。同时Air Jordan球鞋的故事还在延续，其品牌还会在NBA赛场上熠熠发光。
