意大利时尚集团OTB（Only The Brave）近日发布了其截至去年12月31日的全年业绩报告，揭示了集团在复杂经济环境下的坚韧与策略调整。尽管面对全球经济放缓与消费市场的不确定性，OTB集团依然展现出强劲的品牌力与渠道拓展能力，为未来的发展奠定了坚实基础。
据报告显示，OTB集团去年全年收入略有下滑，同比下降3.1%至17亿欧元，而息税折旧摊销前利润（EBITDA）则大幅下跌21%至2.76亿欧元。这一成绩虽不及往年，但在全球零售业普遍面临挑战的大背景下，OTB的表现仍不失为稳健。集团CEO Ubaldo Minelli表示，尽管面临经济逆风，但OTB通过优化品牌结构、强化渠道布局以及聚焦高增长市场，正稳步迈向复苏之路。
品牌方面，OTB集团的核心力量显现无疑。Maison Margiela与Diesel两大品牌保持了稳健增长态势，按固定汇率计算，分别实现了4.6%和3.2%的收入增长。Maison Margiela以其独到的实验性设计与高端定位，持续吸引追求个性与品质的消费者；而Diesel则在创意总监Glenn Martens的带领下，自今年1月起接替John Galliano掌舵，不仅巩固了品牌原有的街头风格，更注入了新的设计活力，推动品牌持续向上。Glenn Martens同时负责这两个品牌的创意工作，无疑为OTB集团的品牌矩阵增添了更多协同效应。
渠道布局上，OTB集团展现出积极的扩张态势。去年全年，集团新开61家门店，至年底共运营608家门店，直营渠道收入更是逆势增长7.4%，占总收入比重达到57%。这一成绩反映出OTB在数字化转型与消费者体验提升上的不懈努力，直销模式的强化有效抵御了批发渠道下滑带来的压力，尽管批发渠道的具体下滑数据未披露，但直销渠道的强劲表现无疑为集团提供了稳定的收入来源。
地域市场上，OTB集团展现出了差异化的发展策略。日本与美国市场成为集团的两大亮点，分别实现了16.3%和13.3%的显著增长，显示出OTB品牌在全球主要时尚市场的强劲竞争力。然而，中国市场则成为集团的挑战所在，尽管2023年的销售额较2019年增长了五倍，但2024年却遭遇了5.7%的下滑。对此，Ubaldo Minelli表示，OTB对中国市场持乐观态度，继续在该市场开设新店，并预计2025年下半年将迎来市场复苏。此外，集团还积极开拓中东和墨西哥等新兴市场，计划在未来五年内加速门店布局，以期捕捉这些地区日益增长的时尚消费需求。
