Alber Elbaz是以色列的时装设计大师，他在五年之前离开法国奢侈品牌Lanvin后，一直沉寂，如今将正式重新回到时尚界。他将与瑞士奢侈品历峰集团（Richemont，卡地亚的母公司）合作推出一个新的数字化奢侈品品牌。
目前，该品牌的名称和公司的视觉风格都已经公布，名为AZ Factory，视觉风格除了AZ Factory这个品牌标志性的视觉标识外，下方还有一行Albert & Amigosd的字母，这是品牌官网上的“消费者体验计划”。其中品牌视觉标识中，字母“O”特意被设计为一个微笑的圆脸，灵感源自设计师本人经典的“眼镜造型”。
除此外，AZ Factory在Instagram平台上的官方页面也已经开通，名称和设计风格都带有浓厚的创新特质和科技属性，这也是是作为实验风格概念品牌的AZ Factory的关键特点。
Alber Elbaz的来历背景比较特殊，此前名称为AZ fashion，是Alber Elbaz设计大师和瑞士奢侈品历峰集团的合作项目，二者共同建立的合资公司早在去年10月就创立，但是之后的新冠疫情爆发，带给时尚行业的冲击，这也迫使双方重新调整整个商业计划，放慢脚步推进项目。
虽然今年因为疫情使得时尚行业的环境变得更加艰难，初创公司的发展也遇到了更多困难，但是Alber Elbaz和历峰集团合作的品牌项目依然在持续推进当中。除了公布该初创品牌的名称和视觉风格外，Alber Elbaz还在2020年9月时选择了Laurent Malecaze为合资初创公司的新任首席执行官。
除此外，AZ Factory公司也已经宣布，品牌的正式亮相将会在明年初，或许刚好就是在巴黎时装周期间。对于这个项目，Alber Elbaz表示：“我感到非常高兴，并且迫不及待希望明年1月底尽快到来，到时候我们将正式启动该项目。”
除此外，对于该初创品牌的定位，Alber Elbaz表示：“我们致力于为每个人设计出美观又实用的服装。这次项目是一次重新启动，是一家新工厂——Factory的诞生。AZ Factory将会是以创新和技术为中心的数字奢侈品品牌，它充满着活力，将成为实验和尝试新灵感的圣地。爱、信任和尊重，这是我们建立品牌所围绕的核心思想，也是我们对待客户如同对待朋友一般的交流准则，因为我们在乎他们。”
