快时尚品牌H&M，因为一年前的声明涉嫌造谣新疆强迫劳动和人权问题，以及强调了“不会再与位于新疆的任何服装制造工厂合作，也不从该地区采购产品/原材料”，被中国官方媒体和网友抵制和声讨。
致力于推动棉花生产模式变得更可持续的BCI（指良好棉花发展协会，Better Cotton Initiative ）因为被翻出涉嫌海外造谣新疆强迫劳动问题，被舆论席卷冲击。
目前舆论持续发酵，耐克、阿迪达斯、优衣库、Burberry（巴宝莉）、ZARA母公司Inditex、Gap集团等，作为BCI成员且发布类似声明的品牌和零售商都被网友和媒体揪了出来。
成功避开劫难的BCI成员，目前似乎只有中国运动服饰体育，该品牌紧急发布声明说将要退出BCI，立场明确地表示未来也一直使用中国棉花。
中国掀起了一股艺人解约浪潮。与H&M合作的艺人黄轩、宋茜等早就和H&M说拜拜。耐克抵制新疆棉的相关热搜已经于25日登顶热搜，耐克合作的艺人王一博、谭松韵等均发声明宣布终止与耐克品牌的一切合作。
耐克公司旗下的品牌匡威（Converse）同样没有幸免于难。艺人白敬亭、欧阳娜娜、张艺兴发布声明，宣布终止与匡威的一切合作。
与阿迪达斯合作的艺人易烊千玺、杨幂、迪丽热巴等都宣布终止与阿迪达斯品牌的一切合作，并表示坚决抵制任何污名化中国的行为。优衣库合作的明星井柏然、倪妮、王源等也均发声明宣布终止与优衣库合作。
此前英国时尚奢侈品牌Burberry（博柏利）与腾讯手游《荣耀》此前正计划合作推出瑶妹的两款新皮肤，目前《荣耀》官微表示终止与Burberry的一切合作。品牌签约艺人周冬雨也宣布终止与Burberry品牌的所有合作。
PUMA合作的艺人李现、刘昊然及杨洋也宣布终止一切合作关系。休闲时尚品牌Tommy Hilfiger汤米·希尔费格被艺人陈伟霆终止所有合作。
时尚生活方式品牌Calvin Klein（简称“CK”）也被明星张艺兴和刘雨昕宣布终止所有合作。“慢跑鞋之王”NewBalance（新百伦）被孟美岐宣布终止所有合作。
除此之外，发表过类似声明的还有美国大型服装零售商盖璞（Gap）集团、西班牙服装品牌ZARA的母公司Inditex集团等。Inditex集团已经悄悄撤下了声明。
解约浪潮掀起，随之涌起的是一股支持新疆棉花的浪潮。许多关于新疆棉花的报道涌入大众视野。众多艺人发深表态支持中国新疆棉花，包括佟丽娅、古丽娜扎、蒋欣等多位新疆艺人以及赵丽颖、吴磊等多位大陆艺人。
许多国产品牌和零售商也加入了支持浪潮，其中就有、海澜之家、、森马、鸿星尔克、茵曼、纳薇、密扇、、幼岚等服饰品牌。更是因为此前将新疆棉花印在标签上而被许多网友称赞。
在资本市场上，因为受到该事件影响，支持国产品牌的呼声大起，诸如耐克、阿迪达斯等股价都出现了大跌，而国产服饰企业浪莎股份、、海澜之家、南山智尚、、等股价纷纷大涨，就连深陷退市危机的贵人鸟和拉夏贝尔等服饰企业股价也出现了涨停。
值得注意的是，虽然同样深陷舆论危机，但比起被全方面网络抵制的H&M相比，在中国市场树大根深的耐克、阿迪达斯等网络销售渠道并未被切断，后续波及的众多品牌也并未被“一刀切死”。
