养宠物正在成为一种社会身份和人生成就的象征。虽然这是因为年轻人更多不乐意组建家庭、成家立业多导致的，但从身份辨识角度出发，如果仅仅为年轻人提供时尚服务就显得有些狭隘了。近日 HUGO BOSS 推出了宠物服饰系列。此前小打小闹的一些配饰如今总算爆出了大新闻： HUGO BOSS 要打造一个宠物圈的品质时尚新业态。这无疑是对着相当有潜力的宠物用品市场发出了邀请书。
和那些你简单意识中可以在宠物用品店想象到的宠物用品完全不同，HUGO BOSS 完全是把宠物这一服务对象堪称另一个具有人格和社交需求的动物存在而设计的。成人有运动、正装、休闲等服饰风格，宠物当然也不能例外。而且因为宠物本身的个性会更鲜明，所以为它们提供合适的衣服本身也有更高的挑战性。并且从必要性角度来说，大部分宠物其实并不需要衣服。这就意味着宠物的主人的风格才是把控的难点所在，这对HUGO BOSS 来说并不容易。
所以这个德国服饰零售品牌决定发挥自己的老本行优势，找到了Kanine集团的子公司Kanine Pets World Limited 来进行合作。这次两家协议的内容相当令人惊喜和意外，后者会为这个德国服饰零售品牌提供设计、生产和分销对宠物狗的服饰、配饰、家居产品和玩具。
总体来说不论是任何一个奢侈服饰品牌，想要对宠物市场动刀，都需要找到更理想的合作对手。而像HUGO BOSS这样讲生产\设计和销售都放开去做，其实也等于承认了本人作为一种投资的存在。所以你以为的宠物大时代还并没有道理，更有可能的是人们为了应对时代压力的增加而对宠物的依赖和需求更高所导致的一种消费而已。
从这些纠结的选择和操作里我们也可以发现这个德国服饰零售品牌对已有品牌固有形象的珍惜和看重。想要保留品牌本身正派、严肃的那种形象就不能与宠物用品和服饰有太多的关联。而这一市场的份额又的确让人颇为心动，也许这种投资的方式更稳妥一些。当然如果大获成功，相信品牌还是会很快跟进成人服饰的风格和搭配的。
