运动时尚品牌的年轻化大战已经是越发激烈起来，在元宇宙的激战已经无法满足时尚运动品牌的野心，它们纷纷开启了在城市公共区域的占领之战。近日，adidas Originals 虚拟人形象出现在了纽约和东京的城市公共裸眼3D大屏上。这场虚拟的时装秀会带给人怎样的震撼，还是令人颇为期待的。这次出现的两位虚拟人是创造了OZWORLD的双生男女，他们分别就是 Ozzy & Ozzie。重要的是依然是这种数字化的体验方式和新颖的手段，当然这两位虚拟人物追求自由的灵魂也颇受年轻人的热捧。
从设计细节看这次展示虚拟时装秀更多的依然是现实和虚幻之间的交叠。但是无路如何穿插频繁，网络和现实之间的环境差异依然存在，虽然今后这个时代可能会进一步缩小两者的距离，但距离这种差距消失仍需时日。这也是为何人们能够对这种虚拟形式更关心更有兴趣的原因。因为有距离，所以也存在一种可以选择的自由意志，这才是人们更关注和青睐的。
时尚和数字化、年轻化的定义正在被这些虚拟形象的出现一点一点的改变着。复古风格和未来风的线条也在这些设计中得以表现出来。未来的设计是否会把美学和运动设计融为一体，让更多人加入到这一世界里表现自我，一切都要等待时间和年轻人们的见证。可以确定的是，不停年轻化的历史车轮中难免会淘汰一些对数字化、年轻化人云亦云的品牌。把握好品牌的稀有属性和品质，才是助力品牌实现数字化发展、年轻化布局的关键所在。
在中国市场，阿迪达斯的年轻化野心也是昭然若揭的。2022年，来中国的阿迪已经经历了25载风吹雨打。和当初来国内不同的是，这个品牌如今已经很好的扎根到了国内下沉市场，带来了相当多的市场机遇。不同的是近年来中国本土品牌的崛起为这些外来品牌带来新的挑战。
在应对年轻化、数字化大战的同时，本土品牌的时尚属性、性价比冲击依然对这些品牌有着不可忽视的影响。时代不停进步，对于年轻人来说如何选择适合自己的品牌确实难度不低。如果是你该如何抉择？阿迪这次的虚拟人形象你中意吗？
