在新冠疫情的影响之下，市场的整体布局已经发生变化，这段时间内，由于各种因素的限制，线下渠道的发展受损，让线上平台得到了快速的发展。这一比例的变化，也意味着许多传统品牌的此前的战略定位已经不再适应当前的交易环境。
此外，经此一“疫”，更有不少品牌都陷入到了亏损和业绩下滑的状态，而为了能及时补救，大多集团也都通过大量裁员的方式来控制成本。
近日，据媒体报道，美国服饰集团Ralph Lauren（拉夫·劳伦）由于Covid-19大流行的影响，其将在整个集团范围内进行重组。作为加速可持续长期增长计划的一部分，以降低成本并将更多业务转移到线上，该集团将在2021财年底之前裁减其约15%的员工。
截至3月底，该公司共有24900名员工，在此基础上，该计划可能会影响3700多个工作岗位。这项裁员计划预计将使该集团年度税前总支出节省约1.8亿美元至2亿美元，不过也预计将产生约1.2亿美元至1.6亿美元的税前相关费用。
Ralph Lauren的总裁兼首席执行官Patrice Louvet表示：“我们周围的世界发生的变化，加速了我们在COVID-19大流行之前看到的转变。我们正在加快实施一些与之相匹配的计划，包括推进我们的数字化转型和简化我们的团队结构。
这些计划将使我们的品牌提升之旅得以推进，并在当今动态的环境中传达Ralph Lauren品哦的愿景，以激励我们的消费者，为我们所有的利益相关者创造价值。”
在重组过程中，Ralph Lauren将创建更简单、更扁平化的团队结构，将实现更快的敏捷性和更强的消费者响应能力。这包括整合公司的营销和品牌职能，建立了一个新的消费者智能与体验团队。专注于利用消费者观点和预测分析来大规模推动个性化的消费者体验。以及重组公司的营销团队，以结合核心品牌主张，实现更大的连通性和生产力。
此外，该公司还通过在其业务的几个关键领域中实施新技术平台来改变其运营方式。这包括在范围内推出基于云计算的人力资源和规划系统，以及通过“数字化价值链”项目，提升其为消费者提供的服务。这是整个公司范围内的一项举措，旨在简化工作方式，更好地联系团队并数字化产品流程。这也将使其从产品设计到市场的决策过程更快，更紧密地联系在一起。
后，Ralph Lauren还在继续投资于帮助提供增强消费者体验的技术，包括支持购物、个性化、社交商务和增强现实等领域的新数字功能。
