VF集团自二季度业绩实现好转趋势以来，数字化的脚步逐渐加快，其中，在二季度中，数字业务是促使其业绩超出预期的重要原因，或这使其大大增加了信心。二季度报告公布之时，VF集团也在变动其高层组织，以支持其正在进行的数字业务模式转型，推动品牌发展。
近日传出消息，VF集团将以21亿美元收购美国潮牌Supreme，以人民币结算的话，则约合140亿人民币，这项交易预计在今年年底前完成。据悉，该项交易也是VF集团自2011年以23亿美元收购Timberland以来进行的首大一笔交易。
据了解，VF集团再次花费巨资收购Supreme，原因究竟是为何？据VF集团的CEO Steve Rendle称，收购Supreme可以对公司的数字化发展起到推动作用，相应的，也可以为公司带来经济效益。VF集团在声明中表示，预计2022财年Supreme将为集团贡献约5亿美元的收入。
可以看出，数字化是VF集团重点关注的方向。在今年疫情的冲击之下，许多的品牌都受到了重大创伤，但品牌数字化的发展却显露出了更多的可能性，而以线上发展为主的Supreme，在今年之中，未受到很大的冲击，或就是Supreme这样的业务模式，正是VF集团青睐的原因。
以线上业务为主的Supreme，其60%的收入都来源于线上。目前，Supreme通过在美、英、法、日这四国共设立了11个旗舰店直接发售品牌产品。但据了解，Supreme在中国市场并未开设店铺，无论是线下还是线上。
曾于2019年闹出的一桩“笑剧”，传出Supreme要进入中国市场的消息而引起了轰动，但实际的情况并不是如此，实际是一个名字相似的一个意大利品牌，为Supreme Italia。
闹出了这样一则“笑话”之后，Supreme是否真正有望进入中国市场呢？这还有待观察，不过，今年1月，Supreme已成功获取了由中国商标局正式授予的商标权，这或许意味着Supreme进入中国市场的首一步骤。
据公开资料显示，Supreme创立于1994年，由James Jebbia创办的美国服饰品牌，诞生于美国纽约曼哈顿。该品牌结合了滑板、Hip-hop等文化，并以滑板为主，初的目标消费者是18至24岁的纽约滑板者，备受消费者的大力追捧。
