圣诞节前的“黑五”大采购，一直是欧美零售商家一年当中赚得多的时候。欧美的“黑五购物季”，其热闹程度可以和中国的“双十一”电商节比肩，但其特殊意义，因为起源于信仰、宗教和文化，远远要比浮躁的电商节要深刻和，内涵可以比得上中国的新年。
今年因为疫情的冲击，以往对于零售商家们分外有利的“黑五购物狂欢季”，开局的表现却似乎令人有些担忧。首先是欧美疫情在十月份时又再度爆发，而各国政府都下达了封锁禁令，据悉，许多封锁禁令大都要到12月份才会撤销，这一消息先给未到来的“黑五季”染上了阴霾。
除此外，因为疫情，不断上涨的确诊人数，似乎给往年欢乐的大采购，染上了许多悲凉。“封锁令”的下达，注定了今年的黑五季线下的零售商们所获不多。而比起美国，欧洲的“二次封锁”要更加严格，范围也更为，法国在十月底时就已经全国封锁；德国则把全国封锁的消息又宣布为延长至12月20日。
这些一个个封锁信息，对于线下零售商而言真的是算上大灾难。封锁政策虽然给线下零售带来了阻碍，但对于线上零售而言，则是发展的机遇。但比起中国顺风顺水的电商发展而言，欧洲的电商发展却并不顺利。
疫情的打击，给本就受创的实体零售商们染上了一层厉色，而那些注重实体零售的政府，则主动掀起了抵制亚马逊的热潮。众多欧洲国家开始大兴此举，先是11月初法国政府认为亚马逊“黑五”宣传活动对于实际经济不公平，强迫亚马逊取消原本的黑五活动广告，之后还要求亚马逊将黑五大促活动从11月27日延期至12月4日。
除了法国外，欧洲的意大利、西班牙也都有类似的抵制活动。比如巴塞罗那市长阿达·科劳就以“这些不仅缴税且对城市没有丝毫贡献”为由，呼吁民众在“黑五”圣诞节期间别在亚马逊等大型电商平台购物。
疫情期间，民众线下购物有风险，实体商家又受制于“封锁令”，而民众因为疫情导致的“节俭、减少开支”的意识增加，消费需求减少，欧洲又大范围掀起了抵制线上购物平台的热潮，缺少了大型线上平台的入局，欧洲的“黑五”购物季大狂欢还会存在吗？
