身处新冠疫情的漩涡之中，奢侈品牌每走一步都如履薄冰。在面对消费市场疲软、线下渠道受阻，以及旅游代购锐减等问题下，仅仅依靠线上渠道是很难完成复苏的。而为了更好地来应对这些挑战，奢侈品牌们也不得不通过各种措施来减少损失。
在这段时间内，我们频繁地看到企业宣布裁员和倒闭的消息，这也让市场蒙上一层黑暗的阴云。不同于其他行业，奢侈品牌的恢复措施也相对有所差异，在进行开源和节流的情况下，大多品牌也在市场提高了产品的价格，而据了解，在9月份还将迎来第二轮涨价潮。
同时，为了能增强品牌的抵抗力，品牌商们也还在进行着各种有效的尝试。近日，传出要涨价的法国CHANEL（香奈儿）品牌还将有大动作。据媒体报道，CHANEL位于伦敦Bond Street（邦德街）的旗舰店的房产正在寻求出售。这家门店所在的邦德街属于 West End（伦敦西区），是伦敦高档的购物街的商业区之一，大量奢侈品牌的入驻让这里成为了购物的热点。
CHANEL的这家旗舰店占地12，600平方英尺，于2013年开业，是当时规模Zui大的店。这家店在三层楼中提供香奈儿的服装，精美的珠宝和美容产品，并设有贵宾更衣室和一个美容店。目前，这家店铺由瑞典的一家养老基金SEB所有，他们已经任命了咨询公司仲量联行（JLL）来“为其寻找一个不低于2.4亿英镑的报价”。
自大流行以来，线下渠道便首当其冲地遭受到严重的打击，而伦敦的西区购物区（也包括邦德街）也不例外，客流量在急速下降的情况下，让原本繁华的街道变得异常冷清，销售额也一落千丈。据有关人员表示，该地区的商店通常每年营业额超过100亿英镑，但今年从三月到年底，预计将在20亿英镑至200英镑之间。
CHANEL品牌选择通过出售旗舰店来增强抵抗疫情的打击，这也不失为一种方法。在前景不明的情况下，让品牌保持资金流动性，也更有利于品牌地进行复苏。展望未来，随着疫情的进一步散去，我们也期待CHANEL能重新回到快速发展的途中。
