日本珍珠首饰品牌Mikimoto（御木本）一直以来都专注于珠宝首饰的生产、制作和出售，其所售卖的珍珠在世界颇负盛名。在近日，这家原本专注于珠宝首饰的公司，宣布旗下的Mikimoto Luxury Gift Collection品牌将推出一款丝绸方巾。该方巾将会在11月6日发售。
此次新发售的丝绸方巾，有三种颜色，分别是午夜黑、日出银、月落灰，丝绸方巾长88厘米，上面印有品牌的logo花纹和字母，设计的灵感取自珍珠和钻石的光彩，图案外观也是参考了珍珠和钻石的形状。该产品的售卖渠道为日本本地的直营店，价格大概为5.7万日元，转换为人民币大约3672元，延续着奢侈品高档昂贵的价格。除了方巾外，Mikimoto Luxury Gift Collection还会推出以“羽毛”为主题的限量版香薰蜡烛，采用大豆蜡、薰衣草精油等天然成分制作而成，售价为1万日元，无论线上还是线下直营店都将开放售卖渠道。并且这款香薰蜡烛的所有收入都会捐给日本红十字会。
对于此次为何扩大除了珠宝以外的销售商品，Mikimoto集团表示，是为了扩大品牌的名气，并且收获更多对珠宝不感兴趣的消费者。其实，在此之前，Mikimoto采取了许多措施来吸引更多的消费者，比如推出过香水系列，和日本设计师川久保玲合作推出Comme des Garçons男式珍珠项链。
其实品牌进行“多战略、多品类”发展并不稀奇，国内凭借着“国潮”崛起的运动品牌就意图往这方向发展，而在时尚界，奢侈品牌蒂芙尼、香奈儿和爱马仕更是其中。蒂芙尼从来不只卖饰品，香奈儿也不止生产香水，爱马仕旗下有10个不同市场定位的品类延伸副牌，其品牌包含了服装、饰品、美妆、香水、餐具、家居等等。
进行多品类发展，对于品牌的发展好处无疑是的，可以拥有更加丰厚的品类发展，跟上时尚潮流，获得更广阔的市场前景，这样不需要费心打新品牌，只需在原本品牌上进行延伸发展，省事简单的扩大品牌名气，获得更多消费者。
MIKIMOTO由御木本幸吉创始于1893年，以他创造的人工培育珍珠方法历代传承至今，已有整整127年的悠久历史。MIKIMOTO御木本是珍贵珍珠的代名词，对经典品质与典雅有着永恒的追求，被誉为“珍珠之王”。
