在快时尚领域外来的品牌近年来的表现都让消费者不太满意。前有ZARA的溃败后有H&M的业绩重创，优衣库的命运能有多好呢？和很多人预想的不同优衣库在面对疫情冲击和大形势的影响时实现了逆势上涨。近日欧洲品牌评估机构发布了《2021年服饰品牌50强》的品牌价值排行榜。疫情对于品牌带来的负面影响的确还存在，不过和耐克、GUCCI等品牌价值下滑不同有些品牌的价值却在逆势上涨。优衣库就是其中之一。作为一个快时尚品牌优衣库的品牌价值逆势上涨了15%，从第九名升到了第七名。快时尚圈大势不好的背景下优衣库凭借什么逆势增长？
作为快时尚品牌很多品牌都在追求款式的更新和多元化的个性风格，不过优衣库做的确实去品牌化的设计。在基础款上优衣库大做文章，不针对特殊的群体来设计服装，而是为大多数、每个人提供可以出街的衣橱。这种硬核初衷打动了消费者。除此之外优衣库还开始在不同的文化圈进行系列渗透，两个拳头打出去都硬。一系列的艺术家联名跨界IP让更多群体认识了优衣库，并对它爱不释手。
近日优衣库再次联名KAWS推出了艺术展限定潮流UT。为了保证触达率优衣库还对T恤商品做了用户限购。对于热爱潮流文化的年轻人来说这类产品的热度向来很高，上架就被众多网友热抢。虽然之前因为新疆棉的时间优衣库在中国遭遇了一些阻碍，有些艺人甚至及时推出宣布终止和优衣库的合作，不过对优衣库来说走本土化战略、进行去品牌化运营然后赢得了消费者的认可。对于新疆棉的风波优衣库也表示一直都是中立态度，这样虽令一些热血青年难以理解，但作为一个出来做生意的品牌，这样做已经非常难得。
快时尚品牌在中国主要面对的是青年消费者群体，不过优衣库在多元化战略上比较注重。在童装等领域都有涉足并且品质保证出色，也得到了不少粘性更高的粉丝的认可。如果说快时尚品牌面对经济形势如何操作有规范可依的话，优衣库的表现一定称得上是标杆级别的。
