2020年冬季，突如其来的新冠肺炎，像一场没有硝烟的战争，席卷着，各行各业都受到了严重的冲击，奢侈品行业的发展也遭受了百年难遇的影响，是灾难也是商机，有的奢侈品行业在这场疫情中无力运转，导致后被迫停止营业。有的反而在这场疫情中浴火重生，找到了新的商机路线。
纵观的奢侈品行业来看，大家为了遏制病毒的发展和传播，大部分的奢侈品牌都络绎不绝的，相继关闭了疫情严重的的一些经销店，甚至停止了工厂的生产加工。随着疫情还在扩散，2020年冬季到现在，奢侈品行业的业绩和市场走向依旧飘忽不定。
前段时间发生的新疆棉花，大家一定还记忆犹新。那么像阿迪达斯（adidas）和耐克（Nike）这类国外品牌是否会受到影响呢在中国，近日，阿迪达斯（adidas）的母公司公布了2021年上半年的财务数据，这半年里，阿迪达斯（adidas）的销售额同比增长了30%至53.67亿欧元；净利润为5.3欧元；已经超过了之前的预期。而且在电商平台上的业绩更是暴涨。看来阿迪达斯（adidas）的高层经营者对中国市场依旧充满信心。同时电商行业天猫和亚马逊平台为阿迪达斯在疫情间助力了不少。
美国的运动服装代表Nike（耐克）在三月份也公布了2021年的第二季的财报，从该财报的公布数据来看，有喜亦有忧。原因是受到疫情的冲击影响，销售业绩没有达到预期的结果，出现了负增长。而值得欣慰的是净利润在大中华市场出现了上涨的趋势。截止2021年2月，耐克（Nike）的销售额同比增长2.8%至104.5亿美元，未达到市场预期的110.18亿美元，然而年度净利润上涨了70%，毛利率也提高了，增长至45%。该季度的亮点是京东的线上销售为其增色了不少。电商行业的发展为这些行业提供了出路。
现阶段，各大奢侈品行业的损失是在所难免的，所谓危机也是机遇，在这场战役中，拥有良好的心态和抓住机遇是很重要的，据官方数据统计，在疫情期间，已有300多家奢侈品品牌陆续入驻官方，如香奈儿旗下的珠宝工坊、针织服装等相关品牌都相继加入了京东的官方旗舰店。相信创新力是打开思路的主要动力。
