美国服饰集团盖璞（GAP）发布了2020年一财季的成绩单，净亏损额超过9亿美元。在新冠肺炎疫情肆虐、集团资金紧缺的背景下，盖璞陷入的困境。财报显示，一季度由于COVID-19以及相关门店关闭导致Gap销售额同比下降43%至21亿美元，营业亏损达12亿美元。
然而根据报道，近期盖璞却在市场逆市开店，这背后的原因值得让人深思。
数据显示，在截至5月2日的一财季期间，盖璞集团销售额为21.07亿美元，同比降低43%。按集团品牌来看，主品牌盖璞净销售额下降了50%；门店销售额下降了64%，在线销售额下降了5%。
而此前作为业绩主力军的老海军品牌（Old Navy）线上表现良好，销售额同比上升20%，但受线下渠道影响，该品牌净销售额下降了42%；门店销售额下降了60%。
此外，盖璞旗下另外两个子品牌的销售额也出现了不同程度的下滑。BananaRepublic净销售额下降47%；门店销售额下降61%，在线销售额下降2%。Athleta净销售额下降了8%；门店销售额下降了50%，在线销售额上升了49%。
早在4月份的时候，盖璞集团对外表示，受疫情影响，公司资金链紧张，其银行账户仅剩约7.5亿美元，消耗近10亿美元。截至2020年首一财季末，该集团只剩11亿美元的现金、现金等价物及短期投资。为应对疫情带来的影响，盖璞集团还采取了包括暂停给约8万名员工发放工资、削减高管薪酬、暂停股票回购、暂停发放股息、裁员等措施。
因为疫情原因，盖璞集团为减少损失，暂停支付关闭店铺的租金，如今却因此收到诉讼，对盖璞来说更是雪上加霜。近期，美国购物中心运营商西蒙地产集团对盖璞集团提起诉讼，控其拖欠疫情期间4月-6月的三个月租金以及其他费用，共计6600万美元。
不过，值得一提的是，自4月下旬复工以来，该品牌在已连续新开六家门店，并开拓了两个新的城市市场。这样看来，盖璞近似有加大在市场投资之意。目前，盖璞在市场拥有200多家门店。
另外，盖璞集团大中华区相关负责人声称，大中华区市场是盖璞集团业务的一个重要基石，公司将致力于在此实现长期、可持续的发展，通过线上和线下的渠道与顾客互动。
对此，纺织服装品牌管理专家程伟雄表示，盖璞加快在市场的投入其实不难理解。如今，在其他市场仍受疫情影响的背景下，消费市场已逐渐恢复正常，盖璞多开门店、加大投资也是为当前业绩考虑。
