世界时装看巴黎，童装看JOJO。大众都走的路，再认真也成不了风格，每个孩子都需要一件JOJO。在先秦时期的诸子百家思想中，墨家的“兼相爱，交相利”的思想与当前倡导的和谐设计有着异曲同工之妙。
就好比一件衣服的诞生，不仅仅能够让穿衣人穿出属于自己独有的气质，也能够和周围的人以及环境形成融洽的关系。每一个理由的背后，都是一种生活态度的体现。孩子的内心是纯净无瑕的，如何让孩子养成平等、宽容、兼爱的品性，父母的言传身教是一方面，在教育上更尤为重要。
如果说穿着是的教育语言，那么衣服在设计上考究的就不仅仅是设计师的功力，也是对传统文化抽丝剥茧的认知。墨家思想历经几千年的沉淀，在如今的生活文化中依然有着至关重要的影响。我们将先人的智慧应用在服装的设计上，通过这种沉稳有力的历史思想去塑造孩子坚定而有力的品性。
的黑与白，是JOJO从创立伊始区别于其他品牌的鲜明色调，了孩子传统的穿衣风格，它为那些渴望自由、平等独立的孩子而生，我是的，我是与众不同的。
纵观JOJO本身，定位于“探索属于当代孩子的生活方式”，其理念为打造孩子时尚有底蕴的生活方式。倡导用服装传递生活态度，从兼爱、平等、独立的墨家思想中设计出符合当前孩子的穿着，衣服强调个性、实用。终形成孩子独立平等的生活态度，以及穿衣风格上时尚的“风度”。
