新冠肺炎病毒的肆虐导致了大批企业纷纷停工停产，消费行业遭受到前所未有的挑战和危机，尤其是以线下终端销售为主的可选消费品受到的冲击尤为重大，奢侈品行业首当其冲。有专家猜测，疫情或将导致2020年的奢侈品销售将受到300亿至400亿欧元（约合320亿至430亿美元）的影响。
据统计，2019年消费者在个人奢侈品上的支出为3060亿美元，其中的消费者占到奢侈品销售总值三分之一甚至以上。市场是奢侈品行业重要的市场，而此次疫情也使得众多奢侈品牌纷纷把店“搬”到线上。
近日，意大利时尚及奢侈品品牌Giorgio Armani（乔治·阿玛尼）正式在天猫开店，并入驻天猫奢品平台Luxury Pavilion。据悉，Giorgio Armani在天猫推出男士、女士服饰、皮具、配饰等商品，其中30余款商品线上首发，La Prima限量包袋系列同步登陆。
此外，近期Alexander Wang（亚历山大·王）也已入驻天猫，开设了该品牌在电商平台旗舰店。据悉，Alexander Wang在天猫推出男士、女士服饰、包袋、鞋履和配饰系列等商品，开业当天就推出了12款女装和1款限量包袋。
疫情之下，无法出门的消费者纷纷把目光转向线上。国内电商行业异常火爆，这也加速了各时尚品牌入驻电商平台的步伐。此前，已有卡地亚、KENZO、Prada、MiuMiu等大牌进驻天猫。数据还显示，在线下品牌因疫情遭受重创关店之际，近期已有超12000个商家将入驻天猫。
此外，上海时装周和天猫合作的云上时装周，吸引了超过80个新锐设计师来“云走秀”。上海商业名片新天地等新业态也在天猫推动下，一周之内开出旗舰店。
值得一提的是，今年三八女神节期间，天猫上的奢侈品箱包旗舰店销售同比增长高达300%。
