近些年来，体育产业的市场前景激发了运动鞋服市场的消费潜力，与此同时竞争也在加剧，包括耐克、阿迪达斯、、等各大运动鞋服厂商都有各种各样的难处，作为运动界的后起之秀，曾经打败阿迪达斯的安德玛（Under Armour），现今的日子也变得不好过了。
据悉，成立于1996年的安德玛是一个体育运动装备品牌，初专注于吸汗服饰和运动紧身衣而出名，从2009年至2014年，安德玛的服装销售现金流占比高达75%，公司的鞋类产品基因并不多，其中以橄榄球鞋为主。
过去二十年，在阿迪达斯、耐克疯狂席卷市场的情况下，安德玛一直默默无闻。然而从2014年开始，安德玛突然火了，好像一夜之间，大街小巷很多人成了安德玛的疯狂追求者，时刻，安德玛的销售额突破30亿美元，市值达到150亿美元，这也让它在北美地区阿迪达斯，成为第二大运动服饰品牌。
但是从2017年起，安德玛开始走向了下坡路，而且情况似乎是“一年比一年更糟糕”，2017年的总收入为49.77亿美元，同比仅增长3.13%，亏损4826万美元，净利润同比下滑75.6%。股价也从高峰时的约27美元跌到10美元左右的谷底。
2018年尽管有所复苏，但仍然仅录得全年4%的增长和4600万美元的亏损。进入到2019年，安德玛的主阵营北美市场（大约70%的规模）跌幅继续扩大，一季度下滑了2.8%至8.43亿美元；二季度销售额下滑了3.2%至8.16亿美元；三季度北美下滑了4%至10亿美元。
特别是2020年，对安德玛来说注定是艰辛的一年。店铺关门、裁员6700人、高管减薪25%、借入7亿美元等消息被挨着曝光。原本想着开设更多直营门店扭转品牌连续亏损的计划也因此被搁置，这场疫情让连年亏损的安德玛雪上加霜。
5月11日，安德玛公布2020年一季度财报显示，截至3月31日，该公司收入从12亿美元下降至9.302亿美元，收入下降22.8％，净亏损5.897亿美元，而去年同期的利润为2250万美元。
面对前所未有的艰难时刻，刚刚上任的安德玛总裁兼首席执行官Frisk表示，“我们终能度过这场风暴”。
值得一提的是，业内人士分析认为：随着FILA、等鞋类制造商逐渐侵蚀市场份额，以及耐克和阿迪达斯与众多明星、设计师合作，推出更时尚的运动鞋，安德玛专注于性能的鞋类产品开始不被市场所看好，因而当下摆在安德玛眼前的，还有很多问题需要解决。
现在安德玛的光芒似乎已经变得暗淡，安德玛的未来会怎样，可能还需要过了当下这一关才行。至于今后其是否能够实现阿迪和耐克，我们还是拭目以待吧。
