在可续发展领域诸多头部奢侈品牌都在不遗余力的进行新技术新材料的研究，获得消费者认可的同时也为人类未来能拥有更美好的生存环境做出贡献。但并不是每个奢侈品牌都有这么高的觉悟，比如H&M就一边在宣扬自己的可持续发展另一边在对河水大肆污染。近期国际媒体透露世界快时尚品牌正在污染H&M正在污染非洲的河流，有些河流颜色异常，有些的酸碱度更远高于正常水平。
非洲地区的廉价劳动力和税收政策是很多快时尚品牌看中这里的主要原因。不过在利用这些地区优势的时候这些品牌并没有承担应承担的责任，对当地的河流造成污染，有些甚至污染了社区的用水和灌溉源头。这对于一个拥有国际声誉的快时尚品牌来说才是尴尬和无耻的。
此前H&M对新疆存在强迫劳动的生命已经让网友对这一品牌万分反感，产品被地址，产品也遭遇了下架。为何在其他地区H&M依然不注口碑和信誉？仔细分辨会发现H&M之所以如此大胆和它品牌本身善用半事实撒谎脱不开关系。几年前就有媒体曝光H&M所称的环保可持续发展其实并不真实。有媒体发表文章称H&M每年30亿件服装，大多数材料都不环保。品牌在不可持续的模式下运作，虽然有目标要减少温室气体排放，但并没有任何的证据证明这些目标和努力。
除了环保可持续发展的造假，H&M还因为以次充好等被中国市场监督管理局处罚过。就在近日还因为衬衫等产品检验不合格被给予以罚款、没收非法所得等处分。关联公司受到的行政处罚信息加起来更是有22条之多，处罚总金额146.423797万元。
面对疫情冲击和挑战更多的国际快时尚品牌在努力经营自家品牌，提高质的同时在环保等领域也做出自己的贡献。而H&M本身却在实施骗局、污染环境。有国外媒体揭露H&M回收市场的旧衣服却将其进行了火烧处理，对环境和空气都造成了不小的污染。这样做不仅违反道德准则同时也违反真实、伦理等原则，理应受到严厉的惩罚。未来H&M还会再次蓬勃成长吗？目前来看可能性并不大。
