近日，波司登（03998.HK）公布了20/21财年业绩。截止2021年3月31日，波司登营收、归属股东净利均创历史新高，分别为人民币135.165亿元、17.096亿元，同比分别增长10.9％、42.1％，并派发股息10港仙。结合波司登历史数据来看，这已是连续五年实现营收、净利的双位数增长。
20/21财年，是波司登新十年战略规划首阶段的收官之年。波司登坚持“聚焦主航道、 聚焦主品牌”的战略方向以及“品牌引导”的发展模式，顺应时代的发展，通过产品、渠道、零售、供应链等全面系统发力，取得了远超行业增长水平的经营业绩，实现了持续、稳健、高增长的发展目标。
与此同时，波司登股价连创新高。6月25日，波司登盘中更是涨超9%，市值逼近600亿港元。新市值达560亿港元，充分显现市场对其的认可。
面对疫情影响，作为羽绒服业务品牌，波司登仍在收入端实现快速增长，在盈利端实现快速提升，我们认为主要由于以下几点：
产品结构优化。FY2021 波司登品牌线上件单价超过1800 元的销售收入占比达31.8%，同比增4.3pct，不断提升的品牌力叠加柔性供应链深化，带动折扣率稳步提升。
羽绒服业务店铺持续减少，高线城市布局持续深入。截至FY2021 末，羽绒服业务店铺合计有4150 家，同比净减716 家，按结构分自营/加盟分别净减54/662 家，按品牌分波司登/雪中飞/冰洁分别净减125/192/399 家。主要由于受疫情影响叠加品牌转型缓慢，其原先以批发代理商为主的传统经营模式已不具备市场竞争力。
数字化运营夯实品牌线上建设。公司积极整合线上线下新零售以及对会员的维护及拓展。截至FY2021，公司天猫旗舰店实现新增会员超300 万人，会员总数超500 万人，粉丝超1100 万人，30 岁以下的年轻新生消费群体占比稳步提升。
