阿迪达斯之前在新疆棉问题上的表态让国人非常反感，不过2019年这场抵制的浪潮并不是一时兴起，到如今阿迪达斯在华的销量一直在下降。近日制造商阿迪萨蒂公布了2021年第二季度的净收入，达到了3.9亿欧元，约合人民币30.32亿元。这个成绩看起来还不错，毕竟和去年同期相比有近50%的涨幅。不过在华销售的形势并不乐观，实际上在华销售额有16%的下滑，这种问题阿迪达斯方面表示并不影响大局。但是果真如此吗？
8月5日阿迪达斯发布的年终公告显示拉美地区的增长非常迅速，但在中国市场阿迪达斯面临失手。四年来出现了降低，在财富世界500强排行榜中也没有了它的身影。为了提振市场阿迪达斯方面依然表示不担心销售，并表示今年全年销售有望正在超过20%，净利润也会进一步增长。但事实果真会如此吗？
其他地区暂且不提，阿迪达斯在柬埔寨的服装工人近日就发出了抗议。因为疫情影响柬埔寨有70多万名之以工人的工资和离职补贴没有补偿到位，这个数额高达3.93亿美元。如此沉重的市场压力，该如何因对？可见阿迪达斯的日子并不好过。疫情在这些国家的反复更让这些厂家感觉危机重重，不得不收紧投入。不少都要求要快速进行技术改革和产业升级，必须要关注品质、提升品牌实力。而疫情来临柬埔寨的工厂工人也开始要求这些拖欠工资和离职补偿的企业尽快兑现承诺。
阿迪达斯当然不会坐以待毙，为了成绩消费阿迪达斯推出了一系列高科技技术打造的新品，比如3D打印技术推出的镜框、限量版太阳镜等品牌。虽然说产量非常微小，但这一概念如果流行相信后续还会有更多出色的产品推出。技术领域的注重还要和时尚领域共同注意，阿迪达斯在环保等可持续发展领域也做出更多贡献。新品设计理念加入了更安全更环保等理念，服装制作上满足个性化的设计需求，对运动员服装产品基于ClimaCool技术可以帮助运动员降温实现体温调节。环保、高科技、更贴心人性化，阿迪达斯能靠这些扳回一局吗？
