曾经声称“贵人鸟，无人可挡”的贵人鸟，现在竟然惨遭“折翅”疑飞不起来了，这个曾经的“国民品牌”，如今已经面临退市风险。运动品牌贵人鸟正式实施退市风险警示，股票简称变更为*ST贵人（2.260， -0.12， -5.04%），开盘一字跌停，暂报2.77元。
其实，在这些年来，贵人鸟公司的业绩是一步一步往下跌，就在几年下来，让贵人鸟再也不富贵，再也飞不起了，早在2019年，该公司股票已经触及退市风险警示红线，并且现在还发出贵人鸟退市预警。
回顾一下贵人鸟在2018年和2019年的财报情况，贵人鸟2018年实现营收28.12亿元，2019年实营收15.81亿元；但归母净利润在2018年出现亏损，为-6.46亿元，2019年亏损幅度再次加大，超过10亿元。
贵人鸟表示，业绩下滑主要是报告期公司合并报表范围与上年同期相比发生变化，原子公司杰之行、公司THEBESTOFYOUSPORTS，S.A（以下简称BOY）不再纳入公司合并报表范围内。另外，公司资产减值损失及信用减值损失达8.29亿元，导致归属于上市公司股东净利润产生较大亏损。
贵人鸟于2014年上市，头顶“体育首一股”的头衔，2015年时股价暴涨成为大牛股，市值至高超过400亿元，但眼下市值还剩17亿元。贵人鸟走到今天这一步，与其混乱的“泛体育化”投资有关系。在成功上市之后，贵人鸟不再满足于做一家传统的运动鞋服商，而是要构建一个“体育产业化集团”。于是从2015年开始，陆续投资了康湃思体育、虎扑、西班牙足球经纪公司BOY、杰之行体育、和名鞋库，购买篮球装备品牌AND1授权等，累计耗资超过20亿元。
频繁而又盲目的“买买买”让贵人鸟财务负担沉重，而且并购并没有获得期待的回报。到2018年后，贵人鸟被迫开始剥离非主业资产，先后又出售了杰之行体育、康湃思体育以及虎扑部分股权，但是任然未能阻止其业绩下滑。
然而同样是运动品牌的和却在运动赛道上大放异彩。根据、2019年财报显示，两者在该年份营收大幅增长。
与贵人鸟不同的是，选择了单聚焦、多品牌、的新方向；则聚焦主品牌，以互联网+客户体验的战略，逐步提升品牌影响力。
2020年，在风雨中摇摆的贵人鸟迎来的是光明还是黑暗？现在还是一个未知数。
