近日，美国运动Nike（耐克）近日推出全新零售概念店Nike Unite。Nike Unite是专为当地社区所服务，提供新鲜全面的运动体验，帮助人们与体育精神的联系更加紧密，目标是成为当地有意义的运动目的地。
Nike计划今年在9个城市建立Nike Unite概念店，如今已经分别在韩国Namyangju、美国Portland、East New York、San Antonio和英国East Kilbride这五个地方开设成功，未来，Nike还将剩余四家概念店设立于中国（2家）和美国（2家）。
探索Nike Unite的概念店，门口处设有的社区墙，体现概念店运作团队和当地社区的合作关系。并且还利用空间介绍当地的社区故事，比如地标性建筑和的运动员等。为了让消费者更好的探索周围的环境，试衣间还专门设立了城市的详细地图。
除此外，Nike Unite概念店为了造福社区，除了推出Nike品牌的精选的季节性产品外，还专门售卖由当地社区策划的、价格优惠的产品。这营造了更浓厚的社区服务氛围，而概念店的员工也主要从当地居民中聘请，这为当地社区创造了更多就业岗位。
现在越来越多的品牌建设，试图传达给消费者的不仅仅是品牌的价值观和理念，还有其所倡导的生活方式和服务。消费者购买品牌产品背后，购买的更可能是品牌所提供的令人渴望的生活方式。耐克品牌虽然不做令人眼花缭乱的跨行业发展，一直专注于运动领域，但是其在“生活方式服务”的营造和建设方面也丝毫不落下风。
专注于体育精神和体育运动产品生产的耐克，在新开设的概念店里，所倡导的正是一种尊重体育、热爱运动的精神和价值观，以及鼓励当地社区居民们一起享受“体育、运动、团结、链接”的生活方式。
如今人们越发注重健康和高质量的社交，Nike Unite概念店提倡的体育锻炼和社区团体运动所要开展的合作和有趣链接，恰好一箭双雕。而特意建设在社区当中，扎根于社区，服务当地社区的概念店，毫无疑问也会更加接地气。
我们国家一直以来都非常注重建设和提高国民运动水平和发展孩子们的运动精神和能力，期待未来Nike在中国开设的社区概念店Nike Unite拥有良好的发展。
