一场席卷的疫情，让所有行业都不禁打了个冷颤，也由此打开了一个全新的格局。在开始爆发的疫情，其来势汹汹的态势，让线下的店铺大受打击，纷纷采取了关店的举措，以保证人员的安全。
在线下大受打击之下，线上的发展迎来了新的发展天地。正因为线下平台的受阻，加上疫情的原因，人们出门的频率大大降低，线上采购物品，成为了许多人的购物习惯，这也促进了数字化的进程。
从德国奢侈男装Hugo Boss的二季度业绩报告来看，其线下的业绩非常的不尽人意。然而其线上的业绩却表现的极其优异。报告期中，Hugo Boss的线上销售额增长了74%，上半年总销售额达9300万欧元，在线销售额在总销售额的占比，从4%提升至11%。
在这一趋势下，Hugo Boss开始有了新的运营计划，将集团的发展重心放至数字化的发展上。据近日消息，Hugo Boss将从2021年早秋系列起实行全面数字化的运营，目前，该计划已开始进行。
另外，在今年不断推崇的可持续发展，Hugo Boss显然也在跟上这一步伐。Hugo Boss表示，“如今，可持续发展正是极受关注的发展新方向，同时也是品牌发展的一大优势。因此，我们将通过降低成本、在剪裁和面料组合方面提供额外选择，以更低的成本来满足贸易伙伴的需求。”
在实行数字化的Hugo Boss，在生产其产品时，运用了大量的数字化技术。据悉，在Hugo Boss2021年数字化的早秋系列中，包括该系列全部的服装，鞋类及配饰，从产品初的草图到面料的选择、原型设计、到终的收藏，全部都实行数字化。
值得注意的是，Hugo Boss该计划的实行、数字化的运用，也为该集团缩短了产品上市的时间，提高了生产的效率，以便更好的为变化快速的消费需求，做出及时的反应。同时，也提高了该集团在整个价值创造链上的灵活性，这对于该集团的发展，起着至关重要的作用。
公开资料显示，Hugo Boss源于德国，是世界的奢侈品牌，在时装界拥有举足轻重的地位，主营男女服装，香水，手表，及其它配件。Hugo Boss由Hugo和Boss两大品牌组成，Hugo主打休闲风，为针对年轻人的服装系列，Boss则偏向以正装为主。
