4月22日，#香奈儿诉华为logo侵权败诉#突然登上热搜榜。据悉，香奈儿起诉华为在欧洲注册的logo侵权，于4月21日败诉，其上诉申请被欧盟法院驳回。

　　事实上，香奈儿诉华为logo侵权，一共历时近四年，香奈儿总共上诉了三次，但通通败诉。

　　2017年，中国科技华为向商标机构欧盟知识产权局（EUIPO）申请注册计算机硬件商标。该商标由两个垂直半圆上下相交构成。之后，法国奢侈品品牌香奈儿于2017年年底向欧盟知识产权局提出反对意见，其表示华为申请的商标与自身的“双C”商标类似。

　　华为申请商标（左）与香奈儿（右）对比

　　香奈儿的“双C”商标主要用于照相机、太阳镜、眼镜、耳机和头戴式耳机和计算机硬件，而计算机硬件正是华为注册的商标所在的类别。

　　在2019年初时，商标局驳回了香奈儿的反对意见，其表示两个商标并不相似，也不会在市场上引起混淆。香奈儿没有放弃，它上诉到了委员会，结果被驳回上诉请求，其观点与商标局一致。

　　香奈儿不依不饶，又通过卢森堡的欧盟普通法院提起上诉，但是该法院在本周三时将其上诉驳回，维持了商标局的裁定。欧盟普通法院裁定认为，虽然双方的商标具有一些相似之处，但是外观差异还是。

　　法院认为，香奈儿的商标曲线更圆润，线条更粗，方向是水平的，而华为商标的方向是垂直的，线条更细，故这明显是两个完全不同的商标。

　　对于此，许多国内网友批评香奈儿“完全不像”、“没事找事”、“故意找茬”、“恶意蹭华为热度”。

　　事实上，香奈儿之所以如此执着于维护品牌的商标权，都源于奢侈品行业的特殊性。奢侈品本质来说，要赚得的就是那一份“商标钱”。很多人都会发现，有时候，有些产品本质并无不同，但是冠上了大牌的名头，就可以卖上天价。例如蒂芙尼的14万“天价”麻将系列。

　　如果品牌不争取维护自身的商标独一性，那品牌的价值就会拉低，难以让自己的logo体现出“奢侈本质”。有时候，品牌的价值，其实就是商标的价值。

　　而更多中国网友站在华为这一边批评香奈儿其实也不难理解。比起来自异国他乡的香奈儿，被称为中国科技的华为一直被视为民族企业的代表，在中国拥有更多民心。尤其是在历经了华为被美国抵制、众多欧美大牌（BCI成员，诸如耐克、优衣库、阿迪达斯、H&M等）发布与新疆棉花切割声明抵制新疆棉这类事件后，支持国货的呼声已经达到了新。

　　外部的冲击，会使内部更加团结，更加愿意“抱团取暖”，更何况接连三次败诉的香奈儿，明显并不占理。