新冠疫情的爆发，成了快时尚品牌业绩下跌的加速器。“潮牌鼻祖”I.T集团2019年度巨亏超7亿港元，这也是其公司史上糟糕的业绩。

　　在截至2月29日的12个月内，I.T集团实现营收77.19亿港元，同比减少12.6%；毛利为47.34亿港元，同比减少16.1%；净利润则出现年度亏损7.46亿港元。期内香港和澳门的零售总额大跌23.3%至25.8亿港元，内地的零售总额则减少9.4%至37亿港元。

　　集团表示，业绩下滑的主要原因在于香港动荡的加剧，及新冠疫情爆发的影响，导致了消费者购物欲望低迷。I.T为此关闭了26家在港澳的分店，并要求员工放无薪假及减薪。而二级市场来看，公司股价有暴跌近80%的时候。

　　目前，I.T集团在拥有店铺数量有800多家，旗下代理近400个时尚潮牌，包括欧洲时装品牌French Connection、日本潮牌A Bathing Ape等，另外还有AAPE、b+ab、CHOCOOLATE等多个自家品牌。

　　以市场为例，近年来，其品牌在的发展越来越不景气。加上内地品牌的不断发展，及消费者对于个性化体验的要求是越来越高。近年来，随着国潮风的兴起，和跨界联名的火爆，内地品牌更是迎来了黄金时代。

　　而I.T集团在大陆市场的营销也没有跟上潮流，错失了一大波的红利。今年3月，I.T集团官网罕见进行了为期约一周的大力度促销，较高折扣达三折，原价3万多的Off-White新款大衣折后仅不到1万元，引发消费者关注，但并没有预期那般出现抢购热潮。

　　公开资料显示：I.T集团成立于1988年，是香港较大规模的时装品牌零售店之一，是时尚追逐者和众多明星必到的潮流“圣地”。初是由一群热爱时尚，充满活力的年轻人在香港创始的，出售一些品牌服饰，深受时尚人士的青睐，并由此在年轻人中树立了时尚潮流的形象。

　　除了高档时装，I.T另有沙发、椅子、餐具、各种箱子等家居用品出售， 当中大部份均来自欧洲出名家具制造商。

　　近几年，I.T没落的消息屡见不鲜，但从现在的情况下轻易判断，未免过于草率。在危险和机遇并存的市场下，I.T集团下一步该如何行走？我们持续关注！