近日，中国运动服饰企业361°有限公司（以下简称361°）公布2020年全年财报。截至2020年12月31日的2020财年里，361°全年营收同比减少9%至51.27亿元；毛利同比下降14.4%至19.42亿元。净利润为4.15亿元，较2019年下降0.17亿元。毛利率降至37.9，是五年以来的谷底；净利率则提升0.4个百分点，至8.1%。

　　近年来的361°，为了跟随上时代，避免品牌老化困境，开发新的增长支柱，将战略定位在“化、年轻化、”，然而其2020年的财报显示目前其距离战略目标的成功还有很大一段距离。

　　361°表示，第四季度361°复苏显著，并且在2021首一季度依旧延续着这种良好趋势。在资本市场更是表现惊艳，或许是因为如今中国抵制“碰瓷新疆棉”的海外品牌耐克、H&M等及支持国产品牌的呼声太高，众多国产品牌在资本市场上表现强劲，包括361°，在大盘不景气的情况下，361°股价近日却达到近52周较高水平。

　　总的来说，361°的童装业务依旧维持优势，专注于中低端市场的童装，为集团贡献了高达18.2%的营业额，同比上涨0.5个百分点。线上业务一样表现强势，361°的电子商务业务网上专供品销售收益占总体营业额约15.4%，为7.915亿元。

　　分品类来看，361核心产品中，鞋类和服装损失小，2020年度录得销售同比减少12.8%和2.8%，配饰则同比暴跌47.3%。

　　与一样，361°的业务同样受阻，2020年度，361°的业务收益同比暴跌45.9%至71.4百万元，仅占到集团总收益1.4%。361°从2014年底开始进军市场，而在2017年，361°战略计划希望在五年的业务收益占比提升到10%以上。目前五年时间已经过去了近三年，而361°却连目标三成都没有实现。

　　虽然不可否认的是，2020年疫情席卷，海外多个市场受到疫情重创，这大大阻碍了361°的扩张步伐，但是361°竞争力不足却依旧是事实。

　　可以理解的是，对于361°这样海外弱势的国产品牌而言，是难以打破海外体育市场被耐克、阿迪达斯等头部运动品牌近乎垄断的局面。目前而言，本土市场依旧是361°的主要收益来源。

　　因为疫情导致的不确定性依旧存在，为了保留现金实力，应付当前挑战，361°董事会决定暂不派发2020年末期股息。