经过了大半年的“抗疫”斗争，在政府良好的管控下，以及社会各界的积极参与，国内疫情早前就取得了阶段性的胜利。在各行业复工复产的推进下，消费市场也逐渐绽放新活力，即将恢复到疫前水平。从大多品牌发布的上半年度业绩报告来看，尽管有些许下滑，但整体复苏的态势不断加强。

　　8月25日，国产运动品牌体育发布了2020上半年业绩报告。截至6月30日该集团收益为147亿元，与去年同期相比，微降1%，股东应占溢利同比减少28.6%至16.58亿元。毛利率上升0.7个百分点至56.8%。

　　从各品牌来看，其中，主品牌分部贡献整体收益的46.2%，为67.77亿元。这一业务受疫情的冲击较大，加上集团主动取消批发客户订单，收益不及去年同期。但其另一品牌（FILA）却在市场的挑战中逆势突破，上半年营收71.52亿元，同比增长9.4%，贡献了整体收益的48.8%。此外，还有迪桑特（DESCENTE）等其他品牌的营收同比增长8.3%。

　　体育表示，在疫情初期，即通过“全员零售”系统，缓解了疫情对线下门店及库存的冲击。2020年是直播爆发之年，公司亦着力发展“直播+电商”的营销模式以促进在线的销售，给消费者不一样的体验。其还表示，尽管受到疫情冲击，但运动服装消费在整体零售业中的复苏明显。

　　对于2020下半年的发展，体育也将全面推进数字化转型战略，通过直面消费者来实现“一个中心三个重塑”，以消费者为中心，实现人、货、场的重塑，从而形成从产品开发、运营到营销的良性闭环，推动集团旗下各品牌转型升级，与消费者形成“品牌共鸣”的深度链接。

　　在数字化转型的过程中，体育将积极布局和提升数字化能力，优化对消费者大数据的洞察，加强各品牌的消费者触点，建立品牌私域流量中心。通过重构模式，更地定义内容和场景，加强与消费者线上线下的连接和互动，提升品牌粘性和消费者体验。同时，作为“直面消费者”战略的重要组成部分，主品牌将由“批发分销的零售模式”向“直面消费者的直营零售模式”转型。

　　面对突如其来的挑战，体育迎难而上，积极采取各类措施来应对，尽管集团在这期间的发展速度稍有放缓，但随着线上渠道等新型数字化发展模式的到来，体育也顺势抓住机遇，在集团转型中取得了良好的成效。展望未来，随着消费市场的进一步复苏，其还将迎来更高的发展趋势。