正如李佳琦所说：“时尚专场不只是带来产品，还有更好的故事和知识。”虽说奢侈品在疫情的打击下，纷纷选择了直播带货这条路，但随着电商的发展，这条路终究是要走，毕竟流量或多或少会将在这个时代有话语权。

　　2020年的疫情让众多奢侈品牌纷纷碰壁，作为奢侈品的Kering（开云）集团，其上半年实现收入为53.783亿欧元，同比下降29.6％，可比基础下降30.1％，净利润则大跌53％至2.726亿欧元。

　　旗下各品牌也出现了不同程度的下滑，其中，Bottega Veneta（葆蝶家）的收入为5.031亿欧元，较上年同期下降8.4％，按可比基础下降9.5％。而为了弥补损失，该品牌近日在市场也参与到直播带货中来。

　　去年8月，Bottega Veneta携产品出现了在李佳琦直播间中，上架售卖的产品为The Mini Pouch 20云朵包，共四种配色，在直播间下单的消费者可获赠价值超1000元的7件赠品。尽管该款手袋售价高达1.23万元，除分期付款和赠品之外没有设立明显折扣，230个手袋还是在产品链接上架时迅速售罄，总销售额超过280万。

　　这是继去年8月Bottega Veneta在李佳琦直播间卖手袋之后，第二个开云集团旗下奢侈品牌与李佳琦进行合作，引发行业的关注。Gucci代言人鹿晗于周二晚登陆国内带货的直播电商主播李佳琦的直播间发布Gucci仙女粉饼的亚洲限定色，总观看量超过1223万，售价950元的GUCCI香水和620元的粉饼均迅速售罄。截至目前，鹿晗微博粉丝数为6291万，与此次直播相关的话题“鹿晗状态”阅读量超过4.5亿。

　　在过去五年里，Gucci可谓是整个奢侈品行业中耀眼的品牌。但开云集团2020年财报显示，Gucci业绩出现断崖式下跌，其中营业销售额大幅下滑22.7%至74.4亿欧元，可比销售额下滑21.5%，直营渠道的可比销售额下滑19.5%。

　　这意味着，Gucci又走到了需要再次变革的时刻。除了试水直播来增强品牌在社交媒体和数字电商上的影响力，Gucci还打算重新在更高经济水平的中年以及上年龄段的群体收拢人心。近期复刻原发售于60年代的经典Jackie手提袋便是证明，让我们一起期待。