意大利是奢侈品行业非常发达的国家，随着数字化领域的飞速发展，为了加速奢侈品行业数字化转型，意大利奢侈品行业协会Altagamma还专门设立了奢侈品牌数字大奖，这项活动名为Digital Awards奢侈品牌数字大奖。

　　Digital Awards的评级的参数有271个，用以评估各大品牌的数字化水平。而这次参赛的奢侈品牌有44个。主办方今年携手意大利国家时装商会（Camera Nazionale della Moda Italiana）合作评选出了终赢家。这些赢家它们分别是：Gucci、Burberry、Prada、Dior和Moncler。这些品牌都是时尚行业的头部奢侈品牌。

　　意大利奢侈品品牌Gucci（古驰）获得的是数字消费者体验大奖。Gucci一直以来在数字发展领域都非常活跃，该品牌为了服务更多线上消费者，专门开发了一款线上应用程序Gucci App。除此外，品牌还不断在数字领域推出新项目，比如不久前，Gucci与图片社交平台Snapchat展开了一项合作，利用增强现实技术（AR）联手推出了一款在线香水虚拟体验小游戏，这款游戏被用于Gucci品牌在美国市场推广自家Bloom（花悦）系列香水全新作品Profumo di Fiori。因为Gucci在数字领域的表现，还获得了一项特别奖。

　　英国奢侈品牌Burberry（博柏利）获得的是数字产品大奖。Burberry在数字化领域也一直非常活跃积极，比如Burberry与数字制作公司Koffeecup合作开发了一款可以简化服装印花工艺流程的软件、与谷歌搜索（Google Search）合作推出了一项采用AR技术的数字化购物工具提升消费者线上购物体验、推出水上竞技游戏“B Surf”推广Burberry TB Summer Monogram（博柏利夏日限量版）系列服饰。在不久前，Burberry还宣布将要与中国科技腾讯旗下的《荣耀》手游展开合作。

　　意大利奢侈品牌Prada（）、Dior（迪奥）、Moncler（盟可睐）则获得了进步奖。这几家品牌在数字领域也很活跃，尤其是今年，因为疫情的冲击，加上为了吸引年轻消费者和扩展线上市场份额，纷纷加速数字化转型。

　　Prada品牌此前用线上线下相结合的方式来发布其2021年春夏女装系列，新型时装秀除了展开线上直播外，还举行了线上数字虚拟活动。

　　Dior（迪奥）此前邀请了意大利导演Matteo Garrone为其拍摄2020-2021的秋冬定制时装系列的宣传片，这是该品牌的数字时装秀，影片发布在Instagram四个小时内便获得了超过150万次观看。

　　Moncler（盟可睐）的董事长兼首席执行官Remon Ruffini此前就表示会加强数字化战略并进行布局，计划未来三年线上业务份额翻倍。